كتبت: سارة هليل
حققت شركة “طيران الإمارات” إنجازًا كبيرًا في تقرير “براند فاينانس” لعام 2025، الذي يُقيّم أفضل 50 علامة تجارية في قطاع الطيران. فقد حافظت الشركة على المركز الرابع عالميًا كأكثر شركات الطيران قيمة خارج الولايات المتحدة، مسجلةً نموًا بنسبة 26.6%، ليصل إجمالي قيمة علامتها التجارية إلى 8.4 مليارات دولار.
أبرز التقرير أيضًا الدور القيادي المميز لسمو الشيخ أحمد بن سعيد آل مكتوم، الرئيس الأعلى والرئيس التنفيذي لطيران الإمارات والمجموعة، حيث تم تصنيفه ضمن القادة التنفيذيين الأكثر تأثيرًا في مجال الطيران لعام 2025، متفوقًا على كبار المسؤولين في شركات الطيران العالمية.
وحسب تقرير “براند فاينانس”، حصل سمو الشيخ أحمد بن سعيد آل مكتوم على أعلى تقييم من حيث الشهرة والسمعة، حيث حصل على درجة مثالية “10 من 10” في مجالات الرؤية الاستراتيجية، بناء القيمة على المدى الطويل، فهم العلامة التجارية، الموثوقية، والاهتمام الحقيقي بالموظفين. هذه الجوائز تعكس القوة الكبيرة لعلامة “طيران الإمارات” وقيادتها الفعالة، كما تؤكد على دورها البارز في تعزيز مكانة دبي كمركز عالمي للطيران.
وأكد التقرير أن “طيران الإمارات” تستمر في تعزيز مكانتها كرمز للفخامة في عالم السفر، من خلال خدماتها الجوية الحائزة على جوائز، وتوسعها المستمر في شبكة وجهاتها، بالإضافة إلى حملاتها التسويقية ورعاياتها العالمية المرموقة. كما ساهم هذا في تعزيز مكانتها باعتبارها أفضل شركة طيران في منطقة الشرق الأوسط، مما ساعد على تعزيز قوتها في السوق العالمية.
ارتفاع قيم العلامات التجارية في القطاع
شاهدت العلامات التجارية العشرين والخمسين الأعلى قيمة في قطاع الطيران زيادة ملحوظة في قيمتها لعام 2025، حيث سجلت زيادة إجمالية بنسبة 10%، مدفوعة بتصاعد التوترات الجيوسياسية، وزيادة الاستثمارات في قطاع السفر الجوي، والنمو السريع في سوق الفضاء التجاري.
ظلّت شركة “دلتا” الأمريكية في صدارة تصنيف أغلى علامات الطيران في العالم للعام السابع على التوالي، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 38% لتصل إلى 14.9 مليار دولار. وجاءت “يونايتد إيرلاينز” في المركز الثاني بقيمة 12.3 مليار دولار، تلتها “أمريكان إيرلاينز” في المركز الثالث بـ11.7 مليار دولار، بينما سجلت “ساوث ويست إيرلاينز” المركز الخامس بقيمة 6.3 مليارات دولار.
مركز متقدم لطيران الإمارات في مؤشر قوة العلامة التجارية
على صعيد مؤشر قوة العلامة التجارية، جاءت “طيران الإمارات” في المركز الثاني عالميًا بين شركات الطيران، حيث حصلت على 86 نقطة من أصل 100، متفوقة على العديد من الشركات الكبرى، بينما كانت شركة “أوول نيبون إيرلاينز” اليابانية في المركز الأول.
فيما يتعلق بالشركات المصنعة للطائرات، حافظت “بوينغ” على مكانتها كأغلى علامة تجارية في القطاع للعام العاشر على التوالي، حيث ارتفعت قيمتها بنسبة 12% لتصل إلى 18.2 مليار دولار، مستفيدة من انتعاش قطاع الطيران التجاري والأداء القوي في وحدات الدفاع والفضاء.
كما شهدت شركة “ساب” السويدية أسرع نمو في القيمة بنسبة 59% لتصل إلى 1.4 مليار دولار، نتيجة تزايد الإنفاق الدفاعي الأوروبي في ظل تصاعد التوترات الأمنية.
عودة الخطوط الجوية الماليزية إلى التصنيف العالمي
في مفاجأة مثيرة، عادت “الخطوط الجوية الماليزية” إلى التصنيف العالمي بعد غياب دام عشر سنوات، محققة أسرع نمو في قيمة علامتها التجارية بنسبة 209%، لتصل قيمتها إلى 607 ملايين دولار، محتلة المركز 45 عالميًا.
وقد ارتفعت القيمة الإجمالية لأقوى 50 علامة تجارية في قطاع الطيران بنسبة 29%، لتصل إلى 132.4 مليار دولار، مما يعكس تعافي القطاع عالميًا بعد سنوات من التباطؤ.
انتعاش الحركة الجوية العالمية
وفي تعليق على التقرير، قال سافيو دي سوزا، المدير الأول في “براند فاينانس”: “تستفيد شركات الطيران من انتعاش الحركة الجوية العالمية، حيث ارتفعت القيمة الإجمالية لأعلى 50 علامة تجارية بنسبة 29% على أساس سنوي”.
وأضاف: “يشهد السوق تحولًا في تفضيلات المستهلكين، حيث أصبحت الإيرادات من السفر الفاخر وبرامج الولاء تشكل أكثر من نصف دخل شركات الطيران الرائدة مثل دلتا”.
وتابع: “ومع تزايد الطلب على تجارب سفر راقية وموثوقة، تتفوق العلامات التي تركز على الجودة والتميز في الخدمة، رغم أن هذا الزخم قد يواجه بعض التحديات مثل عدم اليقين الاقتصادي، والقيود التجارية الجديدة، وتأخر تسليم الطائرات، مما قد يؤثر على خطط التوسع”.